Totem reklamowy dla firmy – jakie wymiary sprawdzą się najlepiej

Zbyt niski totem reklamowy ginie za zaparkowanymi samochodami. Zbyt wysoki potrafi zdominować niewielki budynek, podnieść koszt inwestycji i nadal nie wskazywać klientom właściwego wjazdu. Najlepsze wymiary totemu reklamowego nie wynikają więc z zasady „im większy, tym lepszy”. Zależą przede wszystkim od odległości, z jakiej odbiorca widzi reklamę, prędkości poruszania się, liczby informacji na nośniku oraz warunków konkretnej działki. Innych proporcji potrzebuje salon usługowy przy osiedlowej ulicy, a innych park handlowy obsługujący kilka firm. Dobór gabarytów trzeba zacząć od miejsca i funkcji reklamy, zanim powstanie projekt konstrukcji.

Jaką wysokość i szerokość totemu reklamowego wybrać?

W praktyce wysokość totemu reklamowego decyduje przede wszystkim o tym, czy nośnik będzie widoczny ponad przeszkodami. Szerokość określa natomiast, ile czytelnych informacji zmieści się na jego powierzchni. Te dwa parametry powinny być dobierane razem. Wysoki, ale bardzo wąski pylon może świetnie prezentować logo, a jednocześnie zupełnie nie nadawać się do umieszczenia nazw kilku najemców.

Na etapie koncepcji można porównać dwa przykładowe zakresy gabarytów:

• Wysokość 2,2–3,0 m i szerokość 0,7–1,0 m – punkt wyjścia dla niewielkiej firmy, gabinetu, salonu lub punktu usługowego, którego oznakowanie ogląda się głównie z chodnika, parkingu albo podczas powolnego wjazdu.
• Wysokość 4,0–6,0 m i szerokość 1,2–2,0 m – wariant do rozważenia przy większych obiektach handlowych, stacjach usługowych i kompleksach z kilkoma najemcami, gdy reklamę trzeba wyeksponować ponad samochodami lub innymi przeszkodami.

Są to przykłady koncepcyjne, a nie standardy techniczne ani dopuszczalne prawem wymiary. Ostateczny format należy sprawdzić w konkretnym otoczeniu, a możliwość jego wykonania i bezpiecznego posadowienia musi potwierdzić projektant.

Wyobraźmy sobie gabinet stomatologiczny znajdujący się przy lokalnej ulicy. Klienci zwalniają przed wjazdem na niewielki parking i szukają przede wszystkim nazwy placówki oraz numeru budynku. Totem o wysokości około 2,6 m i szerokości 0,9 m może być rozsądnym punktem wyjścia do projektu. Jeśli jego lico nie jest zasłaniane przez samochody, dodatkowe zwiększanie wysokości niewiele poprawi orientację klientów.

Inaczej wygląda sytuacja parku handlowego z kilkoma sklepami i rozległym parkingiem. Niski nośnik ustawiony przy wjeździe może zostać zasłonięty przez samochody dostawcze. Tutaj większa wysokość ma uzasadnienie, szczególnie gdy reklamę trzeba zobaczyć jeszcze przed podjęciem decyzji o skręcie.

Nie oznacza to jednak, że pylon sześciometrowy automatycznie będzie skuteczniejszy od czterometrowego. Jeśli kierowca dostrzega go dopiero po minięciu wjazdu, problemem jest lokalizacja, a nie wysokość. Podobnie zwiększenie gabarytów nie pomoże, gdy widok zasłaniają drzewa, słupy lub sąsiednie budynki.

Znaczenie ma również liczba widocznych stron. Totem dwustronny ma sens, gdy odbiorcy nadjeżdżają z dwóch kierunków i rzeczywiście widzą oba lica. Przy wjeździe obsługiwanym wyłącznie z jednej strony drugie, podświetlane lico może okazać się zbędnym wydatkiem.

Przed wyborem wymiarów należy przygotować wizualizację w skali na fotografiach rzeczywistej lokalizacji. Trzeba sprawdzić widok z kierunku dojazdu, z parkingu oraz z perspektywy pieszego. To najprostszy sposób, żeby odrzucić założenia, które dobrze wyglądają w katalogu, lecz nie sprawdzają się na działce.

Czytelność reklamy – dlaczego sama wysokość totemu nie wystarczy?

Duża powierzchnia reklamowa nie gwarantuje czytelności. Szczególnie łatwo zauważyć to przy pylonach stojących w pobliżu ruchliwych ulic. Kierowca ma ograniczony czas na zauważenie informacji. Przy prędkości 50 km/h samochód pokonuje około 42 m w ciągu trzech sekund. Nie jest to oczywiście czas, który kierowca powinien poświęcać na odczytywanie reklamy – pierwszeństwo ma obserwacja drogi. Pokazuje jednak, dlaczego kilka linijek drobnego tekstu na wysokim pylonie nie spełnia dobrze swojej funkcji.

Dlatego proporcje totemu powinny wynikać z projektu informacji, a nie odwrotnie.

Przykładowo na nośniku o wysokości 4 m i szerokości 1,2 m można zaplanować logo głównego najemcy, nazwę obiektu i oznaczenie wjazdu. Jeśli jednak w tym samym formacie trzeba umieścić osiem nazw firm, ich logotypy, godziny otwarcia i numery telefonów, zabraknie miejsca na odpowiednio duże napisy.

Zwiększenie wysokości o kolejny metr nie zawsze rozwiąże problem. Gdy nazwy firm układają się w zbyt wąskiej kolumnie, bardziej użyteczne może być poszerzenie lica albo ograniczenie liczby komunikatów. Rozbudowany wykaz najemców można natomiast przenieść na osobną tablicę informacyjną przy parkingu, gdzie odbiorca ma czas na spokojne przeczytanie szczegółów.

W projekcie warto zachować prostą hierarchię:

• Największy element – nazwa obiektu lub logo, które pozwala rozpoznać firmę.
• Drugi poziom – informacja użytkowa, np. oznaczenie wjazdu albo krótka nazwa usługi.
• Elementy dodatkowe – informacje przeznaczone dla osób stojących blisko nośnika, o ile są rzeczywiście potrzebne.

Typowym błędem jest próba wykorzystania każdego wolnego fragmentu powierzchni. Na ekranie komputera wszystkie elementy wydają się czytelne, bo projekt ogląda się z kilkudziesięciu centymetrów. Po przeniesieniu na pylon ustawiony kilkadziesiąt metrów od odbiorcy drobne podpisy tracą znaczenie.

Czytelność należy sprawdzić na makiecie w rzeczywistych warunkach. Najlepiej porównać warianty grafiki z konkretnych punktów obserwacji, uwzględniając rzeczywistą wielkość liter, kąt patrzenia, kontrast oraz przeszkody terenowe. Sama wizualizacja bez prawidłowej skali i perspektywy nie wystarczy.

Istotna jest też szerokość i kształt lica. Długi napis firmowy może wymagać szerszej powierzchni, podczas gdy kompaktowy znak graficzny dobrze prezentuje się na wąskim, pionowym nośniku. Jeśli projektant musi zmniejszyć logo do rozmiaru, przy którym przestaje być rozpoznawalne, wybrano niewłaściwe proporcje.

Odrębną decyzją jest podświetlenie LED. Przy restauracji, hotelu lub punkcie usługowym działającym wieczorem może ono zwiększyć widoczność oznakowania po zmroku. Przy biurze obsługującym klientów wyłącznie w ciągu dnia korzyść może być niewspółmierna do dodatkowych kosztów.

Nie należy też zakładać, że im mocniejsze światło, tym lepiej. Nierównomierne podświetlenie tworzy jasne plamy, pogarsza wygląd grafiki, a zbyt intensywne światło może powodować uciążliwe olśnienie. Oświetlenie trzeba oceniać również po zmroku, z uwzględnieniem otoczenia i bezpieczeństwa ruchu.

Wymiary totemu a konstrukcja, cena i wymagania montażowe

Im większy totem reklamowy, tym więcej trzeba uwzględnić poza samym wyglądem. Wysokość, szerokość i głębokość konstrukcji wpływają na dobór materiałów, sposób transportu, posadowienie, możliwość serwisowania oraz koszt wykonania.

W pylonach zewnętrznych stosuje się między innymi stalowe konstrukcje nośne, aluminiowe elementy obudowy, lica metalowe i elementy z tworzyw sztucznych, w tym PMMA. Wersje podświetlane mogą mieć wewnętrzne moduły LED. Ostateczny układ materiałów powinien odpowiadać wymiarom urządzenia, jego funkcji oraz warunkom środowiskowym.

Przy większych nośnikach nie da się pominąć wpływu wiatru. Zwiększenie powierzchni lica oznacza zmianę oddziaływań na konstrukcję i jej posadowienie. Obliczenia konstrukcyjne, dobór fundamentu i zakotwienia należą do projektanta posiadającego odpowiednie uprawnienia. Nie ma jednego prawidłowego wymiaru fundamentu dla wszystkich totemów o tej samej wysokości. Znaczenie mają między innymi warunki gruntowe, lokalizacja, geometria konstrukcji i sposób przenoszenia obciążeń.

Widać to również w kosztach. W ofercie polskiego producenta Investmedia przykładowy pylon dwustronny o wysokości 5 m i szerokości 2 m, z podświetleniem LED, wyceniono na 29 500 zł netto, czyli 36 285 zł brutto. Produkt ma stalową podkonstrukcję, aluminiowe elementy obudowy i podświetlane lico. Montaż jest wyceniany indywidualnie, a przygotowanie zasilania przewidziano po stronie zamawiającego.

To cena konkretnej konfiguracji, nie rynkowa stawka za dowolny totem o takich wymiarach. Nie można też wyliczać ceny mniejszego pylonu przez proporcjonalne zmniejszenie powierzchni. Dwa nośniki o zbliżonych gabarytach mogą mieć zupełnie inny koszt ze względu na konstrukcję, obudowę, technologię podświetlenia i zakres robót.

Przy porównywaniu ofert trzeba ustalić, czy wycena obejmuje:

• wykonanie konstrukcji i obudowy wraz z grafiką;
• opracowanie wymaganej dokumentacji technicznej i projektowej;
• transport, rozładunek oraz montaż;
• wykonanie posadowienia zgodnie z projektem;
• instalację oświetlenia i zakres prac elektrycznych;
• dostęp do elementów wymagających późniejszego serwisowania.

Szczególnie ostatni punkt bywa pomijany. W podświetlanym totemie po kilku latach eksploatacji może być konieczna wymiana zasilacza, modułów LED albo naprawa uszczelnień. Jeśli dostęp serwisowy jest utrudniony, nawet niewielka naprawa może wymagać specjalistycznego sprzętu do pracy na wysokości. Większa konstrukcja oznacza więc nie tylko wyższy wydatek początkowy, ale potencjalnie również droższą obsługę.

Jest jeszcze kwestia formalna, którą należy rozstrzygnąć przed zleceniem produkcji. W Polsce nie istnieje jedna ogólnokrajowa tabela dopuszczalnych wymiarów wszystkich totemów reklamowych. Ograniczenia mogą wynikać z miejscowego planu zagospodarowania przestrzennego, uchwały krajobrazowej oraz innych przepisów dotyczących lokalizacji.

Uchwała krajobrazowa może regulować gabaryty, liczbę, sposób sytuowania i materiały nośników, a na określonych obszarach także ograniczać ich stosowanie. Trzeba również sprawdzić granice pasa drogowego oraz wymagania związane z umieszczaniem reklam przy drogach. Lokalizacja w pasie drogowym co do zasady wymaga odpowiedniego zezwolenia zarządcy, z uwzględnieniem ustawowych wyjątków.

Wolnostojący totem trwale związany z gruntem może być kwalifikowany jako budowla wymagająca pozwolenia na budowę. Nie należy traktować zwykłego zgłoszenia montażu reklamy jako automatycznie wystarczającej procedury dla takiego obiektu. Kwalifikację konkretnego zamierzenia trzeba potwierdzić we właściwym organie administracji architektoniczno-budowlanej.

Przykładowo firma planująca pięciometrowy pylon przy wjeździe na posesję powinna najpierw sprawdzić dopuszczalność takiej reklamy na danej działce i ustalić wymagany tryb formalny. Dopiero po tej weryfikacji ma sens zlecenie projektu technicznego i ostatecznej wyceny. Odwrotna kolejność grozi koniecznością zmniejszenia gotowej konstrukcji, przesunięcia jej w inne miejsce albo całkowitej rezygnacji z montażu.

FAQ – najczęstsze pytania o wymiary totemów reklamowych

Jaka wysokość totemu będzie odpowiednia dla małej firmy?
Jako wariant koncepcyjny można sprawdzić wysokość 2–3 m, szczególnie przy wejściu lub parkingu. Nie jest to jednak obowiązujący standard. Ostateczny wymiar zależy od widoczności, zawartości reklamy i lokalnych ograniczeń.

Czy totem reklamowy o wysokości 5 m zawsze będzie lepszy od trzymetrowego?
Nie. Wyższy pylon ma sens, jeśli trzeba pokonać przeszkody ograniczające widoczność. Na niewielkiej działce, przy ruchu pieszym lub bezpośrednio przy wejściu niższy nośnik może być czytelniejszy i mniej kosztowny.

Czy lepiej zamówić totem wąski i wysoki, czy niższy i szerszy?
Wąski format dobrze nadaje się do prezentacji jednego logo lub krótkiej nazwy. Szerszy sprawdza się przy kilku firmach i dłuższych napisach. Decyzję należy podjąć po przygotowaniu projektu graficznego i sprawdzeniu makiety z rzeczywistych punktów obserwacji.

Czy każdy totem reklamowy musi mieć podświetlenie LED?
Nie. Podświetlenie jest uzasadnione, gdy firma działa po zmroku lub nośnik pełni ważną funkcję informacyjną wieczorem. Oznacza jednak dodatkowy koszt instalacji, poboru energii oraz serwisowania.

Czy ustawienie totemu na własnej działce wymaga pozwolenia?
Samo prawo własności działki nie zwalnia z przepisów budowlanych i lokalnych ograniczeń reklamowych. Wolnostojące urządzenie trwale związane z gruntem może wymagać pozwolenia na budowę. Tryb postępowania należy ustalić przed realizacją.

Od czego zacząć wybór wymiarów totemu reklamowego?
Najpierw trzeba sprawdzić, jakie nośniki wolno ustawić w wybranej lokalizacji. Następnie należy wykonać zdjęcia z kierunków dojazdu, przygotować dwie koncepcje gabarytów i przetestować czytelność grafiki. Dopiero wybrany wariant przekazuje się do opracowania konstrukcyjnego oraz wyceny.

Najdroższy błąd to zamówienie konstrukcji na podstawie atrakcyjnej wizualizacji bez sprawdzenia warunków działki. Pierwsza decyzja powinna dotyczyć lokalizacji i dopuszczalnych gabarytów, druga – czytelności projektu, a dopiero trzecia – wykonania i ceny. Taka kolejność pozwala uniknąć wydatków na pylon, który trzeba później przerabiać lub którego nie można legalnie zamontować.

Więcej informacji na: producent reklamy Wrocław